身負“流量”的大型賽事與國際性活動，正成為越來越多擅用跨界營銷的茶品牌，乘勢“破圈”的青睞所在。
從9月26日開賽至今，亞洲唯一以國家命名、級別最高、參賽人數(shù)最多、影響力最廣的綜合性國際網(wǎng)球賽事——中國網(wǎng)球公開賽已進入決賽時段。這場引動國際關注的賽事，不僅向世界強勢輸出著中國的體育精神、體育文化，也讓中國茶持續(xù)飄香賽場，讓全球億萬觀眾了解并愛上具有千年文史底蘊沉淀的東方味道。而這一中國白茶與中國體育大型聯(lián)動事件的推動者，便是中國白茶引領品牌——品品香。
△2023中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場（品品香供圖）
飲茶與體育的融合熱潮再攀新高峰，登上國際體壇的品品香與世界進行著對話連接。這種面向國際的前沿跨界探索，于行業(yè)來說又存在哪些參考意味？
助力國際性賽事茶敘推廣
探索白茶與體育的世界性連接
激動人心的2023中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場，攜好茶亮相盛會的品品香成為驚艷活動的一抹亮色。
此次賽事現(xiàn)場特設了品品香X2023中國網(wǎng)球公開賽限定版白茶特色文化體驗館，并于10月1日邀請中國女子網(wǎng)球金花袁悅擔當中網(wǎng)賽期里的白茶文化體驗大使開展特別見面會，于10月6日邀請中網(wǎng)公司品牌營銷中心副總經(jīng)理程文開展主題直播，進一步讓茶香飄揚賽場。
△10月1日，福鼎白茶制作技藝非遺傳承人、國家級技能大師工作室領辦者、品品香董事長林振傳與中國女子網(wǎng)球金花袁悅攜手薦白茶（品品香供圖）
△10月6日，中網(wǎng)公司品牌營銷中心副總經(jīng)理程文同品品香北京公司總經(jīng)理張宇鑫共論茶與體育（“說茶”直播截圖）
直播現(xiàn)場，中網(wǎng)公司品牌營銷中心副總經(jīng)理程文表示，無論是動態(tài)的網(wǎng)球，還是靜態(tài)的品品香這種品茶文化，大家的目標都是一致的，即希望有一種更健康更好的生活，而通過合作把這種健康的生活方式傳遞給廣大網(wǎng)球愛好者，傳遞給世界，便是中網(wǎng)與品品香合作的深層愿景所在。賽事現(xiàn)場除了品品香的專屬展區(qū)外，在球員服務區(qū)、用餐區(qū)、球員酒會都隨處可見品品香提供的茶藝服務，也希望借由這種場景化的展現(xiàn)和沉浸式的體驗，讓更多球員、國際官員和國人了解中國優(yōu)秀的飲茶文化。
△中網(wǎng)公司品牌營銷中心副總經(jīng)理程文【右一】（“說茶”直播截圖）
事實上，早在今年6月，品品香便被正式官宣于2023-2025連續(xù)三年作為中國網(wǎng)球公開賽獨家茶葉合作伙伴，斬獲這一國家級網(wǎng)壇盛事的唯一指定用茶資格；8月舉辦的“一杯白茶·美好世界”品品香·2023中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)名新品發(fā)布會上，品品香與2023中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)名發(fā)布的新品白茶更是驚艷業(yè)界，引動白茶消費新潮流。
品品香北京公司總經(jīng)理張宇鑫表示，網(wǎng)球是一種美好生活的向往，白茶也是一種美好生活的向往，兩種美好加在一起便詮釋著美美與共。品品香這次跟中網(wǎng)的合作，主要是想在國際舞臺、國際賽場上，展示中國茶文化，所以此次的品品香X2023中國網(wǎng)球公開賽限定版白茶特色文化體驗館設計成了畫卷加上飛檐斗拱的建筑形式，以此在把中國文化推向更高高度的同時，也在現(xiàn)代的市場中，將中華傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來，融入運動、美好生活等更多場景。
△品品香北京公司總經(jīng)理張宇鑫帶領主持人體驗點茶【左一】（“說茶”直播截圖）
千年來風靡世界的中國茶，本就具備一種和合共融的屬性，歷史上一直都是不同文明之間交融互鑒的重要載體之一；體育同樣是推動實現(xiàn)和平與發(fā)展目標的高效、靈活的工具，其所具備的廣泛影響力可以跨越文化界限，促進各國和平交流。
同時，白茶具有守護身心健康的特性，與網(wǎng)球作為競技體育提升國民身體素質的定位不謀而合。品品香作為中國白茶頭部品牌代表與極具國際影響力的賽事中國網(wǎng)球公開賽，兩大“頂流”的強強聯(lián)合，無疑進一步推動著飲茶與體育的國際性結合，向世界傳遞新時代的康養(yǎng)理念。通過茶與體育的深層互通，向世界持續(xù)輸出中國的國際影響力，助力掀起中國文化傳播新浪潮。
兩大圈層深度互融
劍指未來引領中國茶消費大趨勢
如果說，與中國網(wǎng)球公開賽的合作，顯露出品品香在促成茶與體育深度鏈接上的持續(xù)投入，那么除此之外，品品香還通過在賽事現(xiàn)場限定版白茶特色文化體驗館的鋪設、聯(lián)名白茶新品的強勢推出、賽事前中后期跨界宣傳的不斷運作……持續(xù)調動著這一現(xiàn)象級跨權合作的影響力。
品品香同來自全國各地的參賽運動員、媒體朋友與國際社會的觀眾和球迷朋友們，共品中國好白茶、感受網(wǎng)球魅力。在賽場中的限定版白茶特色文化體驗館處，品品香鮮煮老白茶小黃杯持續(xù)火熱賽場內外，前來打卡品飲白茶的運動員、觀眾與茶友絡繹不絕。有茶友盛贊，白茶特色文化體驗館古色古香、賞心悅目、特別精巧，同時在賽場帶著中國茶去看網(wǎng)球賽事，是一種特別不一樣的體驗。
△火熱的品品香鮮煮老白茶小黃杯（品品香供圖）
飲茶與體育，本就具備一定的內核互通性，都是滿足大眾“美好生活追求”的具象化載體，也正是這一特質，使得二者在受眾圈層上存在一定重疊性。當高端白茶品牌與前沿網(wǎng)球賽事的圈層互融，達到一加一大于二的效果，用更為開放進取的視野擁抱更為多元多樣的受眾，以高品質白茶禮遇全球來賓，引領健康時尚的新時代白茶消費趨勢。
△品品香X2023中國網(wǎng)球公開賽限定版白茶特色文化體驗館（品品香供圖）
中國茶，世界品。以高品質白茶禮遇全球來賓的品品香，在國際競技大舞臺上展現(xiàn)著中國千年茶文化與其承載的東方傳統(tǒng)美學健康、多元、開放、包容、創(chuàng)新的時代新特點。而品品香在與中國網(wǎng)球公開賽的一系列跨界合作中，也在調動著不同圈層之間的影響力，促進中國白茶與中國體育共融互進，推動這些中國優(yōu)秀文化代表元素走向更為廣闊的國際性舞臺，進一步推動中國茶發(fā)展的世界性探索。
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